Duales Suchmaschinenmarketing: Synergien aus SEO | SEM nutzen
Schenken Sie Ihrer Konkurrenz 50 Prozent Ihrer Klicks?
Wenig überraschend war das Ergebnis, dass ein Unternehmen mit Anzeigen im bezahlten Index mit einer Zunahme von Clicks und Traffic um etwas mehr als 50 Prozent auf seinen Webseiten rechnen kann.
Erstaunlich jedoch war der Schluss, zu dem die Studie bezüglich des natürlichen Index kam: Alleiniges Vertrauen auf ein gutes Listing im organischen Index verschaffte gerade den Wettbewerbern mit ihren Textanzeigen im bezahlten Index Vorteile und sowohl höhere Clickraten wie mehr Traffic. Der größte Teil der Clicks der Probanden wanderte über die Textanzeigen zu Seiten von Mitbewerben, wenn die Suchbegriffe nur im natürlichen Index verzeichnet waren.
Einer der Kritikpunkte an dieser seinerzeit vielbeachteten Studie war die Annahme des idealen, weil unvoreingenommenen Users. Diesen pragmatischen Surfer gibt es sicherlich, doch existieren auch andere Nutzergruppen, die jeweils klare Präferenzen für den organischen oder bezahlten Index aufweisen:
