fachartikel

Österreich und die Lakritze oder Web 2.0

2009-04-21T15:32:41Z

von Julia Graßmann

„Warum mögen die meisten Österreicher keine Lakritze?“ Diese Frage stellten sich ein lakritzeliebender deutscher und ein lakritzeablehnender österreichischer Kollege. Um eine Antwort zu finden, suchten sie eines der zahlreichen Internetforen auf, stellten die Frage zur Diskussion und warteten auf Antwort. Die erste erhielten sie bereits nach wenigen Minuten - dem Web 2.0 sei Dank!

Das interaktive Internet

Duales Suchmaschinenmarketing: Synergien aus SEO | SEM nutzen

2009-04-21T15:32:05Z

SEM und SEO im Klartext

Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung sind benachbarte Disziplinen. Sie haben das gemeinsame Ziel, Angebote einer Webseite im Ranking der Suchmaschinen ganz nach oben zu befördern – dorthin, wo interessierte Nutzer sie wahrnehmen. Dies beweist die bekannte Eye-Tracker-Studie aus dem Jahre 2004, die noch nichts von Ihrer Relevanz und Aussagekraft im schnelllebigen Medium Internet verloren hat.

Während SEM auf Paid Listings bzw. Sponsored Listings abzielt und mit Textanzeigen arbeitet, wird per SEO der Inhalt einer Website für den natürlichen bzw. organischen Index der Suchmaschinen fit gemacht.

Der Hauptunterschied ist dabei der Zeitfaktor: SEM-Kampagnen können innerhalb kürzester Zeit in die Suchmaschinen eingestellt werden und bereits nach wenigen Stunden positive Ergebnisse zeigen. SEO-Maßnahmen auf einer Website gestalten sich langwieriger: Es können Wochen und Monate vergehen, bis Websites hohe Platzierungen im natürlichen Index erreicht haben. Daher bieten sich bezahlte Textanzeigen in den Paid Listings an, um die Zeit zu überbrücken, bis SEO-Maßnahmen greifen.

SEO braucht langen Atem

SEM für o2 - Case Study von komdat.com

2009-04-21T15:31:30Z

Eine gute Verbindung: SEM für o2

Schon frühzeitig hat sich o2 für den Vertriebsweg des Suchmaschinenmarketings (SEM) entschieden und sich dort einen Erfahrungsvorsprung erarbeitet. Von September 2003 bis ins vierte Quartal 2006 wurden durch diese Werbeform über 120.000 Vertragsaktivierungen erreicht und damit neue Mobilfunk-Kunden zu dem Unternehmen geführt.

SEM ist eine starke Kraft im Internet-Business. Über 81 Prozent der Internetnutzer lassen sich bei der Suche nach Informationen und Produkten von Suchmaschinen helfen, wie in einer W3B-Studie des Marktforschers Fittkau & Maaß nachzulesen ist. Nutzer, die bereits mit Kaufwunsch ins Internet gehen, besuchen überwiegend Suchmaschinen, um nach Angeboten zu recherchieren. Wer sich dort gut platziert, kann fast sicher sein, dass diese Interessenten bei ihm im Shop landen. So verwundert es kaum, dass o2 den Abverkauf über Suchmaschinen schon im ersten Jahr verzehnfachen konnte. Entsprechend wurden die Suchmaschinenkampagnen ausgebaut.

Lesen Sie mehr in der Case Study von komdat.com über Suchmaschinenmarketing im Mobilfunk-Bereich

Suchmaschinenmarketing im Mobilfunk-Bereich

Allein gute Suchworte reichen im SEM nicht aus
Karten werden neu gemischt
Methoden-Mix im SEM: Paid Listings, Video Ads und Local Business Ads
Im SEM macht der Ton macht die Musik

Microsoft baut adCenter auf

2009-04-21T15:30:21Z

Microsoft baut Gegengewicht zu Googles Adwords auf

Fachartikel von Peter Fuchs

komdat.com veröffentlich einen neuen Fachartikel zu neuen Tendenzen im e-Business, SEM und Online-Marketing. Im Mittelpunkt stehen die e-Business-Vermarktungsmöglichkeiten, die Microsoft mit seinem neuen adCenter bietet.

Microsoft gibt sich ehrgeizig und versucht mit dem adCenter laut Steve Ballmer ein Gegengewicht zu Googles Adwords aufzubauen. Ein sportliches Ziel, denn Google erfreut sich in Deutschland einer Reichweite, die 40-mal höher liegt, als die von Microsoft mit seinem Live Search. (Quelle: webhits.de).

Lesen Sie mehr über Microsofts AdCenter.

Duales Suchmaschinenmarketing - Synergien aus SEO & SEM nutzen

2009-04-22T15:38:59Z

SEO braucht langen Atem

Doch auch über diesen Zeitrahmen hinaus sollte das Zusammenspiel beider Maßnahmen nicht aus den Augen verloren werden. Viele Webshop-Inhaber legen sich einseitig fest: Sie nutzen entweder den Weg über bezahlte Anzeigen oder verlassen sich ganz auf ein hohes Ranking im natürlichen Suchindex. Dabei sind die Vorteile des einen die Nachteile des anderen. Etwas verkürzt könnten wir an dieser Stelle annehmen, dass im SEM produkt- und verkaufsbezogen gearbeitet wird, während SEO mit redaktionellen Beiträgen die Inhaltsseite betont.

Ein exzellentes Beispiel für die Auswirkungen, die unterschiedliche Strategien in der Nutzung von natürlichem und bezahltem Index haben, ist die "Brand Name Research Study" von Nielsen Reel Research im Auftrag von Yahoo! aus dem Jahr 2003: Dabei wurde untersucht, wie Suchmaschinennutzer auf Platzierungen von Markennamen im organischen wie im bezahlten Index reagieren und welche Seiten sie danach benutzen. Den Probanden wurden zu dem Markennamen eines Unternehmens zwei unterschiedliche Suchbegriffe in zwei unterschiedlichen Suchindex-Screenshots vorgeführt. Die Screenshots enthielten jedoch zusätzlich Textanzeigen von Mitbewerbern.

Web 2.0 – oder Österreich & die Lakritze 2

2009-04-22T15:33:30Z

Das interaktive Internet

Das Internet in Zeiten von Web 2.0 ist interaktiv. Foren wie das für diese Frage genutzte Yahoo Clever sind zu einem wichtigen Zentrum für gedanklichen Austausch geworden. Das Motto lautet: „Teilen Sie Wissen, Helfen Sie Anderen, Lernen Sie Neues“. Der Bedarf ist offensichtlich groß, denn es hat sich im Web 2.0 eine richtiggehende Diskussionskultur entwickelt - bei der einiges über Österreicher und Lakritze zu erfahren ist.

Lesen Sie mehr auf www.komdat.com über Web 2.0 sowie Lakritze-verabscheuende Österreicher:

Die einzelnen Kapitel:

Social Software als Massenphänomen
Erfolgreiche Kategorien des Mitmach-Internets
Die Nutzung von Web 2.0 in den Unternehmen