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Yahoo! schließt den Panama-Kanal: Drei Tipps zum Umzug ins adCenter

2010-09-02T08:17:22Z

Der Countdown läuft: Yahoo vollzieht damit den letzten Schritt für die Integration seiner Vermarktungsplattform für Paid-Listings, "Panama", in das adCenter von Microsoft. Dieser "Merge" ist eigentlich keine Software-Integration im eigentlichen Sinne; beide Parteien legen technisch gesehen nichts zusammen. Wenn man es genau nimmt, dann rät Yahoo! seinen Paid-Search-Kunden nur, ihr Werbeengagement auf Yahoo zu beenden und ihre Kampagnen statt dessen im Microsoft adCenter aufzusetzen.

Yahoo! selbst wird Panama Ende Oktober beerdigen. Es gibt einige Dinge zu beachten, die nicht unterschätzt werden dürfen und die sich Advertiser bei dieser Transition ins adCenter am Besten hinter die Ohren schreiben, damit nichts schief geht. Yahoo! selbst hat Tipps in einem Drei-Punkte-Plan für den Umzug ins adCenter zusammengestellt:

1) Vorbereitung des Accounts für die Transition ins adCenter

Beim Login in den Yahoo! Search Marketing Accounts zeigt sich automatisch ein nuer Tab namens "adCenter". Es wird empfohlen, den Kompatibilitätsreport zu überprüfen und etwaige Inkompatibilitäten zwischen laufenden Yahoo!-Kampagnen und der adCenter-Plattform auszuräumen, bevor die Übergabe der Kampagnendaten ans adCenter durchgeführt wird.

2) Transition des Accounts ins adCenter

Am Anfang der Transition muss entweder ein neuer adCenter-Account angelegt bzw. ein bestehender ausgewählt werden. Es ist möglich, über das Transitions-Tool die laufenden Yahoo! Search Marketing Kampagnen 1:1 ins AdCenter zu kopieren. Allerdings ist zu beachten, dass die Kampagnen den gleichen, jeweils aktivierten oder pausierten Status wie innerhalb der Yahoo!-Plattform haben werden - unter Umständen könnten sofort Klickkosten durch den Bing-Traffic anfallen.

3) Begrenzte Weiterführung des Yahoo! Search Marketing Accounts

Zum Schluss muss für einige Zeit Yahoo und adCenter parallel geführt werden, da Transitionende erst für Mitte Oktober erwartet wird. Daher muss der Yahoo!-Search-Marketing-Accounts in dieser Zeit weiterhin überwacht werden, allerdings wird in dieser Zeit ein Traffic-Shift feststellbar sein: Der Traffic Yahoo! Search Marketing Accounts wird (in der Theorie) im gleichen Zug abnehmen, wie der Trafffic im adCenter zunehmen wird.

BVDW verleiht komdat.com Qualitätszertifikat

2010-02-02T12:58:00Z

München, 02.02.2010 - Die Münchner Performance Marketing Agentur komdat.com hat das Qualitätszertifikat des Bundesverbandes digitale Wirtschaft (BVDW) in den Bereichen SEA (Suchwortmarketing) und SEO (Suchmaschinenoptimierung) erhalten.

Die zertifizierten Agenturen verpflichten sich zur Einhaltung eines Qualitätsstandards, der durch verschiedene Kriterien festgelegt ist und in einem aufwändigen Verfahren überprüft wird. Zu den Kriterien des Gremiums gehören unter anderem die Erfahrung und Arbeitsweise der Dienstleister sowie die Kundenzufriedenheit und das Engagement am Markt.

"Wir freuen uns sehr, dass wir die hohen Qualitätsanforderungen des BVDW erfüllen konnten. Für uns ist die Zertifizierung ein offizieller Nachweis unserer Kompetenz in den Bereichen Suchmaschinenmarketing und -optimierung", erklärt Holger Aurich, Geschäftsführer von komdat.com.

Die Zertifizierung ist für den Zeitraum von einem Jahr gültig und hilft Unternehmen dabei, den richtigen Dienstleister zu finden, der ihre Belange professionell umsetzen kann.

Neben dem Suchmaschinenmarketing ist komdat.com auch in allen weiteren Bereichen des Online-Marketings tätig und bietet seinen Kunden durch die hauseigene Technikplattform mo|re effiziente Lösungen für erfolgreiches Kampagnenmanagement an.

Neue Suchanzeigenformate bei Google AdWords

2009-11-26T11:43:59Z

Ein Blick über den großen Teich lohnt sich, denn fast alles, was im amerikanischen Markt neue Maßsstäbe setzt, wird irgendwann auch den Sprung in den deutschen Markt schaffen. Google bereitet sich derzeit vor, die guten alten Textanzeigen mit neuen Formaten zu versehen. Dabei folgt Google der Vorgehensweise in den natürlichen Suchergebnissen, wo bereits seit Jahren "universal search" bzw. "blended search" das Bild beherrscht: Zwischen den einzelnen Suchtreffern werden Videos, Bilder, Karten und vieles mehr eingeblendet. Nun soll dies auch bei den bezahlten Suchergebnissen möglich sein.

Susan Wojcicki von Googles Product Management zeigte in ihrem Blogpost im Google Blog einige der neuen Formate.

Manche der neuen Formate enthalten visuelle Elemente wie beispielsweise Videos oder Landkarten - selbstverständlich aus Youtube und Google Maps.

Die Maps werden aber auch ergänzt mit Local Business Ads, wobei zu hoffen bleibt, dass bei einer etwaigen Anzeige der Local Business Ads in Suchanzeigen nicht noch einmal die gleichen Business Ads in den natürlichen Suchergebnissen zu sehen sind.

Es werden aber auch weitere bereits bekannte Services von Google, die bereits in den natürlichen Suchergebnissen zu sehen waren, künftig für AdWords genutzt, z.B. Links zu zusätzlichen Themen. Diese Möglichkeit ist eher aus den Webmastertools bekannt.

Eine weitere Option zeigt Produkte aus den Shopping-Bereich, wobei allerdings ein Account im Merchant Center Voraussetzung ist.

Stefan Wölfel

Google Base wird Google Merchant Center

2009-10-14T10:49:09Z

Heute hat es Google im Agency Newsletter bekannt gegeben, wer mit Google Base zu tun hat, wusste es schon seit Ende September: Suchmaschinenanbieter Google hat das Interface für seine Produktsuche Google Base runderneuert - und dem Kind gleich einen neuen Namen gegeben.

Von Froogle über Base hin zum Google Merchant Center

Künftig firmiert Google Base unter dem Namen Google Merchant Center. Die Benutzeroberfläche wurde dabei nicht sehr abgewandelt, allerdings wurden manche Aspekte überdacht und auf den Prüfstand gestellt, z.B. die eigene Base-Suchseite. Diese wurde vergangene Woche abgeschaltet, da diese nach Angaben Googles wenig genutzt wurde. O-Ton: "Wir haben festgestellt, dass diese Suchseite nicht sehr oft verwendet wird. Stattdessen verwenden Nutzer zum Beispiel die Google Produktsuche, um nach Produkten zu suchen."

Künftig wird Google über weitere Änderungen an seinem Merchant Center im dazugehörigen Blog berichten.

Check this out: Google Checkout soll AdWords-Klickraten befördern

2009-04-21T14:04:34Z

"Google Checkout" steigert AdWords-Klickraten... behauptet jedenfalls Google und bietet eine Case Study samt Testimonial. Checkout ist Googles Bezahldienst, analog zu Ebays Paypal, wobei ersterer bisher noch wenig Freunde und Nutzer gefunden hat und letzterer unzweifelhaft der Platzhirsch ist. Google will nun bezahlte Anzeigen visuell mit dem Checkout-Button ausstatten und rührt die Werbetrommel.

Da Googles Checkout-Option für AdWords momentan nur in den USA anwendbar ist, kann das sicherlich auch grob über den Daumen gepeilt als Blaupause für Europa bzw. den deutschen Markt gewertet werden.

ABER ...

Wie es ankommt, muss sich erst erweisen. Ebays Paypal ist hier sicherlich kein hilfreicher Maßstab. Die Frage, die sich bei näherem Betrachten der Google Rankings stellt: Wird eine Anzeige eher durch die Aussicht auf ein Bezahlsystem geklickt - oder ist es am Ende nur der farbige Button, der die größere Aufmerksamkeit gegenüber den anderen Anzeigen ohne bunten Knopf auf sich zieht?

Oder einmal anders gefragt:

Gibt es nicht eher nur den Klicks einen Schub, während die Conversions gleich bleiben (insbesondere Anfangs, wenn noch wenige User einen Account haben)? Wann ist die kritische Masse von Usern erreicht bzw. wie viele der Google-User müssen einen Checkout-Account haben, damit am Ende genug Conversions herumkommen? Welche Branchen werden davon besonders profitieren?

Eines ist aber jetzt schon sicher: Für reine Aufmerksamkeitskampagnen dürfte sich das bunte Knöpfchen sicherlich sofort auszahlen, für erfolgreichen Abverkauf sollte vorher genau getestet werden.

Stefan Wölfel

Suchmaschinen(marketing) als Faktor der Marktstabilität?

2009-04-21T14:03:23Z

Suchmaschinen(marketing und -optimierung) haben sich in den letzten Jahren als Hauptstützen der gesamte Webentwicklung erwiesen. Die wichtigste Rolle spielten hier die Paid Listings (SEM), durch die sich - gefüllte Kriegskasse vorausgesetzt - mit Geschick und Kenntnis planbarer Traffic auf die Seite und entsprechende Performance in die Bücher zaubern ließ. Jetzt ist der weltweite Gesamtkommerz ins globale Jammertal gerutscht, und auch die digitale Wirtschaft muss Federn lassen. Die Frage ist: Wie viele?

Speziell dem Suchmaschinenmarketing wird eine gewisse Resistenz gegenüber der Wirtschaftskrise attestiert, auf die auch Prof. Monse vom ECIN anhand der US-Zahlen (besonders jenen, die emarketer.com für den Gesamtbereich E-Commerce von sich gibt) verweist: trotz sinkender Tendenz 2008 erreichte E-Commerce immerhin noch ein Wachstum von 21,4 Prozent - im Gegensatz zu 29,5 Prozent 2007 ist der Rückgang trotz zweistelligem Endergebnis sehr empfindlich, auch wenn für SEM erwartet wird, ein wenig über dem Gesamtdurchschnitt des E-Commerce zu liegen.

Es ist aber kaum vorstellbar, dass man im SEM in den nächsten Jahren auf einer Insel der Glückseligen sitzen wird, während ringsherum die "Realwirtschaft" in die Knie geht. Wenn man emarketer.com glauben darf, dann wird E-Commerce in den nächsten vier Jahren sogar Mühe haben, zweistellige Wachstumszahlen an den Tag zu legen. Für dieses Jahr werden knapp 15 Prozent Wachstum prognostiziert, bis 2013 erwartet David Hallermann von emarketer.com ein Abwärtsdümpeln auf gerade noch 10 Prozent. Abgesehen von einem Ausreißer 2012, wenn US-Wahl- und olympiagetrieben 13,7 Prozent erwartet werden, ist wahrscheinlich sogar ein zweistelliges Ergebnis in Gefahr.

Ein persönlicher Blick in die Glaskugel: Trotz der momentanen negativen Trends für die nächsten Jahre gibt es auch einige positive Entwicklungen, auf die sich Agenturen und Anbieter von SEO und SEM freuen können:

Wer im Internet erfolgreich verkaufen will, kommt um Präsenz in Suchmaschinen nicht herum.
SEM- und SEO-Budgets werden künftig bei mehr Unternehmen einen festen Kostenblock in ihrer Kalkulation einnehmen.
Um zu überleben, müssen Unternehmen den Traffic ihrer Website pflegen - das Mittel der Wahl ist SEM.
Perspektivenwechsel: SEM und SEO sind zwar Kinder des Marketings, aber diese Werbeformen sollten nicht (nur) als Marketinginstrument, sondern durch ihre Performance-Komponente als Vertriebsinstrument betrachtet werden.
Manche Werbetreibende werden gut beraten sein, den Branding-Effekt des SEM nicht zu unterschätzen.

Stefan Wölfel

Google AdWords: Echtzeitanalyse statt Mindestgebot

2009-04-21T14:02:39Z

Künftig will Google über die Positionierung von Anzeigen in Echtzeit entscheiden und auf Mindestpreise verzichten. Dazu wird ab jetzt bei jeder Suchanfrage der "Quality Score" neu berechnet. Kriterien für diesen Quality Score sind dabei der gebotene Preis, die Klickrate auf die Anzeige sowie Qualität und Ladegeschwindigkeit der Zielseite.

Natürlich wird das Mindestgebot an sich nicht abgeschafft, aber durch ein so genanntes "First page bid" ersetzt, was eigentlich nur ein neues Etikett an der alten Socke darstellt. Für Google ist das First page bid eine Art Orientierungsgröße, die gemeinsam mit Klickrate auf die Anzeige sowie Qualität und Ladegeschwindigkeit der Zielseite (und natürlich noch ein paar weiteren Größen, die Google noch nicht verrät) einen Faktor bildet.

Coming soon: Google schraubt an AdSense

2009-04-21T13:59:47Z

AdSense-Nutzer können über ein neues Feature ihre Banner zentral modifizieren, ohne den HTML-Code ändern zu müssen.

Änderungen können nun anstatt für jedes Banner einzeln für ganze Bannergruppen vorgenommen und im Account abgespeichert werden, wie im AdSense-Blog berichtet wird. Im November soll die neue AdSense-Funktion starten.

6.11.2007: SEM-Vortrag auf dem OMF in Düsseldorf

2009-04-21T13:57:15Z

Unter dem Thema "Suchmaschinenmarketing ist mehr als Paid-Listing" wird Stefan Schüle, Customer Relationship Manager bei komdat.com, einen Vortrag zum Online Marketing Forum (OMF) in Düsseldorf beisteuern. In dem Vortrag wird Stefan Schüle insbesondere auf Pull-und Push-Effekte im Suchmaschinenmarketing sowie Kampagnenüberprüfung und Optimierung in der Praxis eingehen.

Die Veranstaltungsreihe Online Marketing Forum, die sich traditionell mit Best Practices im Online-Marketing beschäftigt, findet am 6. November im Radisson SAS Scandinavia Hotel, Karl-Arnold-Platz 5, in Düsseldorf statt.

Google: Provision wird abgeschafft

2009-05-12T14:04:53Z

Das BPF war im Januar 2006 den Agenturen als Kompensation für den damals wegfallenden Agenturrabatt gewährt worden. Damit ist nun Schluss, den Agenturen bleiben 14 Monate Zeit, ihr Geschäftsmodell in Sachen Suchmaschinenmarketing zu überdenken und umzubauen.

Der Growth-Kicker von 2,5 Prozent wird schon zum Jahreswechsel 2007/2008 wegfallen. Außerdem entfallen die bisherigen zehnprozentigen Förderungen für Display und Video Ads. Änderungen gibt es auch an der Provisionsstaffel: Den Höchstsatz von acht Prozent gibt es nun schon für einen Umsatz von sechs statt zehn Millionen Euro pro Quartal; diese Vergünstigung wird Anfang 2009 komplett gestrichen.

SEM Ad-Texte - Kurz, kürzer, Panama!

2009-04-21T13:52:01Z

Yahoo hat auf seiner neuen SEM Plattform Panama die angekündigte Verkürzung der Adtext-Einblendungen in seiner Suchmaschine vorgenommen: Ab jetzt gilt für Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Yahoo die gleiche Textlänge wie bei Google, nämlich 70 Zeichen. Längere Texte werden automatisch abgekürzt. Das ist aber nicht die ganze Wahrheit über Yahoos neue SEM Plattform.

(Allerdings gibt es auch in Panama immer noch optionale Eingabemöglichkeiten für 190 Zeichen lange Texte, die für einige Seiten in Yahoos Partnernetzwerk bestimmt sind.) Ansonsten gilt ab jetzt im SEM: Trotz Panama ist Yahoo-Style auch jetzt noch Google-Style.

Stefan Wölfel

Preferred Cost Bidding

2009-04-21T12:32:11Z

Es hört sich großartig an: Anstatt über regelmäßige Überprüfungen und manuelles Nachregeln einen Durchschnitts-CPC aufrecht zu erhalten, bietet Google nun die Option Preferred Cost Bidding an. Werbetreibende können nun nicht mehr nur über Höchstgebote ihre SEM-(Suchmaschinenmarketing)- Anzeigenpositionierung steuern. Google nennt folgende Vorteile:

Budget-Konsistenz: Anstatt starker Schwankungen in den täglichen Budgetbelastungen können die Werbekosten im SEM planbarer gestaltet werden.

Niedriger Aufwand: Die Gebote müssen nicht mehr ständig nachgebessert werden, um einen bestimmte Position zu halten.

Vielseitig einsetzbar: Preferred Cost Bidding funktioniert mit allen SEM-Anzeigenarten, die bei Google möglich sind.

Durchschnittspreis eingeben und Google machen lassen? Ist es wirklich so einfach? Die Vorteile fürs SEM hören sich im ersten Moment verlockend an. Google will Werbetreibenden ein weiteres Instrument an die Hand geben, um zeiteffizienter und damit auch kostengünstiger zu arbeiten. Im Hintergrund vergleicht der Google-Algorithmus die Gebote und errechnet die dem Durchschnittsgebot entsprechende optimale Position.

Ein paar mehr Infos zu Preferred Cost Bidding finden auf unserer komdat.com-Website. Lesenswert!

Fazit: Für Agenturen, die differenziert ans SEM gehen und an vielen kleinen Schrauben drehen, um für Ihre Kunden das Beste aus dem SEM rauszuholen, wird das wohl kaum interessieren, geschweige denn Teil der täglichen Arbeit werden. Eher Gelegenheits-Werbetreibende mit begrenztem Budget können hier vorteile herausziehen. Oder sollte ich mich irren?

SEM inhouse steuern

2009-04-21T13:54:03Z

Anzeigenschaltung in den großen Suchmaschinen hat sich zu einem wichtigen Vertriebs- und Werbekanal entwickelt, aber nicht jedes Unternehmen will sich eine Agentur fürs Suchmaschinenmarketing (SEM) leisten. Daher versuchen immer mehr Vertriebs- und Marketingchefs mittelständischer Unternehmen Suchmaschinen-Know-How ins Haus zu holen und die eigenen Produkte und Dienstleistungen selbst zu bewerben. Dieses Know-How aufzubauen, ist Ziel dieses Seminars.

Neue Seminare zum Thema Suchmaschinenmarketing finden im Herbst an drei Terminan statt:

29. - 30.10.
15. - 16.11.
03. - 04.12.

Residence Starnberger See
Possenhofener Str. 29
82340 Feldafing
Tel. 08157/303-0

Die Seminare richten sich an alle, die erfolgreich bei Google Suchmaschinenmarketing professionell managen wollen (z.B. aus den Abteilungen Marketing, Direktmarketing, Online-Marketing, E-Commerce, Kundenmanagement/CRM, Marketing Communication) und dadurch qualifizierte Besucher auf ihren Webauftritt führen wollen, um Bekanntheit und Umsätze zu steigern.

Mehr dazu auf der Webseite zu Seminare-Trainings.

komdat.com gewinnt beim OnlineStar 2007

2009-04-21T13:59:03Z

In der Sonderkategorie Suchmaschinenmarketing wurde komdat.com Sieger beim Online-Star.

Eine Jury beurteilte 272 kreative Beiträge von 153 Agenturen aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien in den Kategorien Banner, E-Mail-Kampagne, Microsites, Corporate Websites, Mobile Kampagnen und Virale Kampagnen und Suchmaschinenkampagnen.

Eine runde Sache, auf die wir bei komdat.com sehr stolz sind. Bestimmt werden wir beim OnlineStar 2008wieder dabei sein.

Yahoo führt Qualitätskriterien für Suchmaschinenmarketing ein

2009-04-21T14:00:46Z

Yahoo! Search Marketing will die Qualität der Ad-Texte auf seinen Suchseiten verbessern und bietet Werbetreibenden finanzielle Anreize.

"Das neue qualitätsbasierte Gebotsmodell bietet den Nutzern eine optimale Suchererfahrung, denn die Werbekunden werden sich künftig viel stärker auf die Relevanz und Qualität ihrer Anzeigen konzentrieren können." So kommentiert Sales Director von Yahoo! Search Marketing, Isabell Wagner, das neue Platzierungssystem für Suchmaschinenmarketing: Künftig wird in noch viel stärkerem Maße die Qualität eine Rolle bei der Anzeigenplatzierung auf Yahoos Suchseiten spielen.

Will heißen: Zu allgemein gehaltene Anzeigentexte verteuern das Suchmaschinenmarketing bei Yahoo, hochwertige Texte bringen Einsparungspotenziale.

UPDATE: Siehe dazu auch unseren Fachartikel Relevanz - so zahlt sich Werbung auf Yahoo für Sie aus

BGH-Urteil zu Markenverletzung durch Google AdWords

2009-04-21T14:05:07Z

Heute gab es eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs zu Markenrechtsverletzungen durch die Verwendung geschützter Keywords bei Google AdWords. Die Richter wurden zwar relativ eindeutig, was mögliche Verwechslungen zum Nachteil einer Marke anbelangen, aber ob damit alle AdWords-Probleme mit Markenstreitereien erledigt sind, bleibt zweifelhaft. Zumindest in der Tendenz dürfen sich Unternehmen, die Marken aus generischen Begriffen nutzen, nur noch schwer markenrechtlich bei Google AdWords durchsetzen können. Hier die kurze Zusammenfassung der Entscheidung:

In zwei Fällen wurden Ansprüche von Markeninhabern bezüglich Google AdWords zurückgewiesen, in einer Sache allerdings wurde die Frage zur Auslegung der Markenrechtsrichtlinie an den Gerichtshof der Europäischen Gemeinschaften (EuGH) weitergegeben. Auf zwei höchstrichterliche entschiedene Grundsätze dürfen sich Werbetreibende bei AdWords künftig verlassen:

1. Der Markeninhaber könne in der Regel die Verwendung einer beschreibenden Angabe (im vorliegenden Fall "pcb") auch dann nicht untersagen, wenn sie markenmäßig benutzt und dadurch die Gefahr einer Verwechslung mit der geschützten Marke begründet werde. Der Bundesgerichtshof hat in diesem Fall eine markenrechtlich erlaubte beschreibende Benutzung bei Google AdWords angenommen. (Siehe zweites Verfahren I ZR 139/07)

2. In einem weiteren Fall hielten die Richter eine Verwechselung mit der eingetragenen Marke für ausgeschlossen. Die Buchung von Google AdWords-Anzeigen auf das keyword "Beta Layout" durch ein anderes Unternehmen könne der Markeninhaber Beta Layout GmbH nicht als Rechtsverletzung anzeigen, so die Richter. (Siehe drittes Verfahren – I ZR 30/07)

Google und christliche Ethik

2009-04-21T14:01:23Z

Googles Rechtsabteilung muss sich mit einer Klage des Christian Institute in Großbritannien auseinandersetzen. Das Christian Institute betreibt Kampagnen gegen Abtreibung, die die Organisation nun auch auf AdWords ausdehnen wollte. Google lehnte Anzeigen die mit Hinweis auf seine redaktionellen Richtlinien ab, worauf die Organisation mit einer Klage antwortete. Tenor: Abtreibungskliniken könnten Anzeigen schalten, Abtreibungsgegner nicht.

Die Frage ist hier allerdings ob sich Organisationen gleich welcher Couleur in Anzeigenkanäle von privatwirtschaftlichen Unternehmen "hineinklagen" dürfen - egal wie emotional geladen ein politisches, religiöses oder ethisches Thema ist. Wenn ja, dann hätte ein Unternehmen keinerlei Wahlfreiheit mehr hinsichtlich seiner Kunden und muss dann jeden nehmen. Aber vermutlich steckt etwas ganz anderes dahinter: Es ist einfach der Versuch, auf diesem Weg die Suchmaschine zu zwingen, nicht genehmen Anzeigenkunden - in diesem Fall Abtreibungskliniken - keine Paid Listings mehr zu bieten.

Google entwickelt in München

2009-04-21T13:58:16Z

Suchmaschine Google ist auch in München angekommen und hat sein erstes deutsches Forschungs- und Entwicklungszentrum eröffnet. Google Manager Neslon Mattos meinte dazu: "München ist die Heimat vieler hoch talentierter IT- Wissenschaftler und Software-Ingenieure und somit ein idealer Standort für uns, um Innovationen zu entwickeln." Google ist seit 2001 in Hamburg vertreten, später kamen Niederlassungen in Düsseldorf, Frankfurt am Main und Berlin hinzu. Keine Frage, komdat.com heißt seinen SEM-Partner in der Landeshauptstadt willkommen.

komdat.com unterwegs mit Marketing on Tour

2009-04-21T13:56:07Z

Next Generation Online Marketing - Am Puls der Trends: Ab dem 23. Oktober 2007 geht die jährlich stattfindende Konferenzreihe MARKETING ON TOUR zum fünften Mal im gesamten deutschsprachigen Raum auf große Reise. Sie konzentriert sich auf marktreife Online-Marketing-Lösungen und ermittelt einmal im Jahr die aktuellen Trendthemen des digitalen Marketings.

komdat.com ist in diesem Jahr auf der MOT vertreten durch Gerhard Wehe, Senior Account Manager. Sein Referat "Suchmaschinenmarketing ist mehr als Paid-Listing" wird sich neben Formaten wie Video-Ads, Gadget Ads, Content- und Site-Targeting insbesondere um Kampagnenoptimierung in der Praxis des Suchmaschinenmarketings drehen. Der Vortrag wird bei den MOT-Veranstaltungen in Wien, Zürich, Frankfurt am Main und Hamburg angeboten.

Google: Provision wird abgeschafft

2009-04-21T13:55:24Z

Der Google AdWords Chat

2009-04-21T13:53:26Z

Ein Blogger von SERoundtable (seroundtable.com), wo zuerst darüber berichtet wurde, testete den Chat (AdWords Chat). Um zu der AdWords-Hilfe zu kommen, muss einfach nur die Seite des AdWords Help Center aufgerufen und nachsehen werden, ob gerade ein Mitarbeiter verfügbar ist.

Pay-per-Action jetzt auch bei Google

2009-04-21T13:52:48Z

Gestern hat Google sein Anzeigenmodell fürs Suchmaschinenmarketing (SEM) erweitert und die Möglichkteit geschaffen, Anzeigen nach Pay-per-Action abzurechnen. Noch ist das Ganze eine Betaversion, und SEM-Werbekunden, die die Funktion AdWords Conversion Tracking aktiviert haben und innerhalb der letzten 30 Tage mehr als 500 erfolgreiche Aktionen aus ihren Cost-Per-Click- (CPC) und Cost-Per-Thousand Impressions- (CPM) basierten Kampagnen verbuchen konnten, werden nach und nach automatisch in die Betaversion aufgenommen.

Allerdings: Pay-Per-Action-Anzeigen werden nur auf Seiten angezeigt, deren Betreiber zum Google Content Network, auch als Google AdSense für Content Sites bekannt, gehören.

Irgendwie beruhigend, dass Google die Zeichen der Zeit erkannt hat und nicht mehr ausnahmslos auf das Klickpreismodell schwört. Man darf gespannt sein...